Por Pablo Hermida
Como parte del análisis de inserción de programas, mi artículo de esta semana irá dedicado a los 3 principales canales sobre series que tenemos en nuestro grupo, TNT y Neox. Mi objetivo es dar a conocer no solo la estrategia que utilicen sino la serie en si también, tanto de aquellas que se vayan a estrenar como aquellas que lo hayan hecho ya, dentro de un período de tiempo corto.
Empezaremos con TNT. Según la página web del canal, el próximo 5 de mayo a las 22:30 se estrenará Black Sails, la serie de piratas estrella del canal Starz en EEUU. La serie nos sitíua en 1715, la Edad de Oro de la Piratería en el Caribe donde el pirata más peligroso es el capitán Flint.
La armada británica vuelve a surcar las aguas caribeñas y se ha convertido en una amenaza para el capitán Flint y su tripulación. Una motivación profunda, complicada, incluso romántica motiva al capitán a aliarse con Eleanor Guthrie, hija del contrabandista que controla las transacciones que los piratas hacen para sacar provecho de los botines conseguidos. Flint y Guthrie forjan un plan para hacerse con un tesoro que les hará inmensamente ricos.
Pero en su búsqueda habrán otros oponentes: capitanes rivales, celosos del poder de Flint; el padre de Eleanor… Resumiendo una serie de aventuras con muy buena pinta y muy buena crítica.
Incluiré este estreno dentro de la estrategia de stunting o contraprogramación dando mis motivos. Según lo que se entiende por stunting o contraprogramación, significa “emisión de un programa que tenga atractivo para una audiencia distinta a la que es fiel al programa que está en auge.” Pondré como gran programa en auge Velvet, y yo me incluyo como parte de aquella audiencia distinta y que no es fiel a este programa en auge, por lo que me pregunto ¿y si le doy una oportunidad a Black Sails? Está claro que todas aquellas personas que se hagan esta pregunta a sí mismos verán la serie y si les gusta, la cadena TNT habrá conseguido fidelizar aquella audiencia que no vea el programa líder del momento, en este caso Velvet los lunes a la noche. ¿Lo conseguirá TNT?
Como parte del análisis de inserción de programas, mi artículo de esta semana irá dedicado a los 3 principales canales sobre series que tenemos en nuestro grupo, TNT y Neox. Mi objetivo es dar a conocer no solo la estrategia que utilicen sino la serie en si también, tanto de aquellas que se vayan a estrenar como aquellas que lo hayan hecho ya, dentro de un período de tiempo corto.
Empezaremos con TNT. Según la página web del canal, el próximo 5 de mayo a las 22:30 se estrenará Black Sails, la serie de piratas estrella del canal Starz en EEUU. La serie nos sitíua en 1715, la Edad de Oro de la Piratería en el Caribe donde el pirata más peligroso es el capitán Flint.
La armada británica vuelve a surcar las aguas caribeñas y se ha convertido en una amenaza para el capitán Flint y su tripulación. Una motivación profunda, complicada, incluso romántica motiva al capitán a aliarse con Eleanor Guthrie, hija del contrabandista que controla las transacciones que los piratas hacen para sacar provecho de los botines conseguidos. Flint y Guthrie forjan un plan para hacerse con un tesoro que les hará inmensamente ricos.
Pero en su búsqueda habrán otros oponentes: capitanes rivales, celosos del poder de Flint; el padre de Eleanor… Resumiendo una serie de aventuras con muy buena pinta y muy buena crítica.
Incluiré este estreno dentro de la estrategia de stunting o contraprogramación dando mis motivos. Según lo que se entiende por stunting o contraprogramación, significa “emisión de un programa que tenga atractivo para una audiencia distinta a la que es fiel al programa que está en auge.” Pondré como gran programa en auge Velvet, y yo me incluyo como parte de aquella audiencia distinta y que no es fiel a este programa en auge, por lo que me pregunto ¿y si le doy una oportunidad a Black Sails? Está claro que todas aquellas personas que se hagan esta pregunta a sí mismos verán la serie y si les gusta, la cadena TNT habrá conseguido fidelizar aquella audiencia que no vea el programa líder del momento, en este caso Velvet los lunes a la noche. ¿Lo conseguirá TNT?
Dejando de lado TNT, me paso ahora a una de las mejores cadenas en cuanto al público joven, me refiero a Neox.
El pasado tres de abril se estrenó en la cadena la octava temporada de la sitcom americana Como Conocí A Vuestra Madre (How I Met Your Mom). Decir que la estrategia usada por Neox estaba más que clara para todos y es la más acertada también. Ahora explico por qué.
Las estrategias usadas son las conocidas como Blocking, que se entiende como la búsqueda de aunar productos de características similares o de idéntico target creando un flujo de audiencia homogéneo en un bloque compacto de programas, y Stripping, se programa a la misma hora cada día de la semana un mismo producto para fidelizar al público. Hasta aquí todo queda más que explicado, Como conocí a vuestra madre se emite de 17:30 a 18:45 y de lunes a viernes y está más que claro que qué la serie esté situada entre The Big Bang Theory y Modern Family no es casualidad. Hablo de Blocking ya que ambas series son tres sitcoms americanas de características más que similares y por otra parte de Stripping ya que se emite a la misma hora todos los días de la semana buscando fidelizar a la audiencia, algo que creo que está más que bien planeado y que le ha dado a Neox más de una alegría y que se las seguirá dando.
El pasado tres de abril se estrenó en la cadena la octava temporada de la sitcom americana Como Conocí A Vuestra Madre (How I Met Your Mom). Decir que la estrategia usada por Neox estaba más que clara para todos y es la más acertada también. Ahora explico por qué.
Las estrategias usadas son las conocidas como Blocking, que se entiende como la búsqueda de aunar productos de características similares o de idéntico target creando un flujo de audiencia homogéneo en un bloque compacto de programas, y Stripping, se programa a la misma hora cada día de la semana un mismo producto para fidelizar al público. Hasta aquí todo queda más que explicado, Como conocí a vuestra madre se emite de 17:30 a 18:45 y de lunes a viernes y está más que claro que qué la serie esté situada entre The Big Bang Theory y Modern Family no es casualidad. Hablo de Blocking ya que ambas series son tres sitcoms americanas de características más que similares y por otra parte de Stripping ya que se emite a la misma hora todos los días de la semana buscando fidelizar a la audiencia, algo que creo que está más que bien planeado y que le ha dado a Neox más de una alegría y que se las seguirá dando.