Por: Tatiana. G @_Tatianium
La cadena televisiva Cuatro (privada, estatal y en abierto para la TDT y generalista) casi siempre se ha caracterizado por tener un target bastante bien identificado (jóvenes y adultos no mayores de 40/45 años, pero sobre todo jóvenes) y su filosofía no ha cambiado demasiado desde sus inicios como cadena allá por 2005, a pesar de su fusión con el grupo PRISA (Mediaset), cuando la Cuatro se unió a Telecinco, La sexta, Boing, LaSiete, FDF, Divinity y Energy. Cuatro siempre se ha identificado como una cadena de televisión dedicada básicamente al entretenimiento, con programas de producción propia como Hermano mayor, Supernanny, Callejeros o Cuarto milenio, que ya son conocidos por todos desde los comienzos de la cadena; también se caracteriza por emitir series de producción ajena de gran audiencia (sobre todo series americanas) como Homeland, House, Mentes criminales o Castle. También emite eventos deportivos como los encuentros de la selección española de fútbol o la Liga, pero en menor medida que las series o los programas de entretenimiento. Los informativos de Cuatro llevan emitiéndose desde el comienzo de la cadena y se compone de dos boletines diarios (14:00 y 20:00) más las noticias del fin de semana, que corresponden al mismo horario de las noticias del resto de la semana.
La imagen de la cadena se caracteriza por ser bastante fresca, entretenida e incluso divertida, continuamente se renuevan con nuevos programas o nuevas series que le permite a Cuatro ser una de las cadenas más innovadoras, y no le pone nada fácil al resto de las cadenas generalistas del territorio español conseguir las audiencias mayoritarias que desearan si ésta no existiera: Cuatro no es un rival fácil de desbancar, y menos aún con la cantidad de estrenos que nos propone durante esta temporada en 2014.
La imagen de la cadena se caracteriza por ser bastante fresca, entretenida e incluso divertida, continuamente se renuevan con nuevos programas o nuevas series que le permite a Cuatro ser una de las cadenas más innovadoras, y no le pone nada fácil al resto de las cadenas generalistas del territorio español conseguir las audiencias mayoritarias que desearan si ésta no existiera: Cuatro no es un rival fácil de desbancar, y menos aún con la cantidad de estrenos que nos propone durante esta temporada en 2014.
Viajando con Chester
Se trata de un programa de entretenimiento sustentado en entrevistas estrenado en la nueva temporada 2014 en Cuatro y está protagonizado por Risto Mejide, quien recibe a un invitado famoso en cada emisión y se sienta a conversar con él en un sofá diferente en cada programa; posteriormente el sofá utilizado en la emisión será subastado y el dinero recaudado será destinado a la causa benéfica u ONG que el invitado decida. No ha debido causar gran sensación entre los espectadores de Cuatro, porque a medida que va avanzando la primera temporada del programa, Viajando con Chester disminuye su audiencia (4,9% de share) más que incrementarla como un estreno supuestamente innovador: quizá ese es el problema, aunque la cadena haya sido innovadora respecto a muchos formatos televisivos con programas renovadores que traten nuevos temas o que se traten de una forma muy diferente, los espectadores no terminan de ser seducidos por este programa.
También es muy posible que el lugar que ocupa en la parrilla en las noches de Cuatro no sea el adecuado, sino todo lo contrario, al emitirse simultáneamente Salvados con Jordi Évole y haber intentado desbancar al programa de La Sexta: lo cual ha sido un error garrafal, emitiendo este programa a la vez que Salvados, que es un duro competidor. Además de emitirse en las noches de los domingos, cine en Antena 3 y La 1, lo que deja también bastante devastada la audiencia que los directivos de Cuatro pretendían que este nuevo estreno de la temporada tuviese; Viajando con Chester se emite en el prime time de la noche (20:30 – 23:59), cuando la audiencia tiende a ser la familia al completo, y puede –seguramente- que esto también influya en el chasco que se ha llevado el programa, estrenado hace apenas un mes (23 febrero de 2014).
Es muy posible que este nuevo programa se sirva de una de las estrategias de inserción de programas en la parrilla: el hammock, debido a que antes de Viajando… se emite Deportes Cuatro, que posee una gran audiencia ya fidelizada; y posteriormente al programa se emite Cuarto milenio, presentado por Iker Jiménez, que lleva emitiendo desde el comienzo de la cadena Cuatro y se mantiene a flote con gran audiencia (como Deportes Cuatro). Además se hace uso del stunting, Cuatro seguramente pretendía hacerse con el liderazgo del prime time de los domingos, y ha ‘contraatacado’ al resto de las cadenas con el estreno de Viajando con Chester. La estrategia utilizada según el contenido del programa es el clipping, que busca la sinergia entre programas de mayor duración y audiencia como los citados anteriormente. Respecto a la estrategia de caracteres, la más obviada en este caso es el crossover, el presentador y a la vez protagonista en cierta medida Risto Mejide, que comenzó a cultivar su fama tras su paso como jurado en la quinta edición de Operación Triunfo y en Tú sí que vales, en Telecinco, ha pasado a ser una de las ‘estrellas’ del programa de Cuatro; es muy posible que debido a la fusión de ambas cadenas, los directivos de Mediaset hayan decidido colocarlo de nuevo en un programa en el que no resulte tan mezquino como parecía en los dos anteriores programas, en contraposición. En torno a las estrategias publicitarias, se iguala la pausa en todas (o gran parte) de las cadenas pertenecientes al mismo grupo para que así, aunque el espectador cambie de canal, decida regresar al canal que estaba viendo anteriormente para continuar con el programa.
Mi madre cocina mejor que la tuya.
Es un programa de cocina –sí, otro- en el que los concursantes famosos que son madre-hijo/a y se deben enfrentar a otra madre e hijo/a en la cocina, el hijo/a debe elaborar un plato hecho por su madre, deben escoger los ingredientes y posteriormente realizar el plato en 35 minutos. Sergio Fernández es el presentador (y chef) y el jurado se compone sólo por una persona: María Jiménez Latorre. Este programa se sitúa en la parrilla de Cuatro de Lunes a Viernes a las 18:45 y tiene una duración de 45 minutos aproximadamente, ocupa parte de la franja horaria de la tarde (jóvenes, niños y otros miembros), por lo tanto este programa debe estar dedicado a un target específico que suelen ser las amas de casa, mujeres de entre 30 – 60 años y jóvenes que llegan a casa después de todo el día. La implantación de este programa en Cuatro ha tenido más éxito que Viajando con Chester, aunque su formato sea menos novedoso que el anterior, y en la actualidad estén emitiéndose en esta temporada otros programas con la misma temática como Top Chef o Masterchef la siguiente temporada.
La estrategia de inserción del programa en la parrilla es el stripping, este programa se emite durante toda la semana (excepto sábados y domingos) para fidelizar audiencia básicamente, y que los espectadores decidan cambiar un programa por otro, en este caso: Mi madre cocina mejor que la tuya. Respecto a las estrategias según el contenido del programa es la plaza fuerte, porque pretende ‘quitarle’ audiencia a otros programas que se emiten en la misma franja horaria en otras cadenas como España directo (La 1), ¡Ahora caigo! (Antena 3), Sálvame diario (Telecinco) o Más vale tarde (La sexta). La estrategia de caracteres es básicamente el crossover, en el programa aparecen personajes que ya son conocidos por otros programas, como por ejemplo Pedriño, uno de los ex concursantes de ¿Quién quiere casarse con mi hijo?, emitido en la misma cadena. La estrategia para situar la publicidad se basa en no hacer pausa o retrasarla, debido a la corta duración del programa, si se hacen pausas publicitarias muy largas, los espectadores se aburren y cambian de canal sin volver al anterior.
Un príncipe para Laura.
La segunda temporada de Un príncipe para… promete, es un programa presentado por Luján Argüelles (ya conocida por los programas que ha presentado en Cuatro durante varias temporadas) y en este caso, varios pretendientes intentarán conquistar el corazón de Laura, en Tenerife. Tras la pasada temporada (Un príncipe para Corina), los directivos de Cuatro han caído en la cuenta del éxito que tuvo, por lo tanto han decidido hacer una segunda versión, que se estrena esta misma noche (Jueves a las 22:30, en el prime time), porque si han encontrado la fórmula del éxito, ¿para qué renovarla? La mecánica del programa es muy similar a programas con un formato parecido como ¿Quién quiere casarse con mi hijo?, Laura irá descartando candidatos hasta encontrar a su ‘príncipe azul’. Un príncipe para Laura competirá por la audiencia los jueves por la noche con Cuéntame cómo pasó (La 1), Next (película de Antena 3), el partido de la UEFA Oporto-Sevilla (Telecinco), El jefe infiltrado (La sexta) y con Docufilia (La 2), por lo tanto no lo tendrá demasiado fácil, porque al menos, Cuéntame cómo pasó suele liderar la noche de los jueves.
La estrategia utilizada para la inserción de este programa es el stripping, intenta fidelizar espectadores para un target específico (básicamente un público juvenil), que son los mismos que siguieron la anterior edición. Según el contenido del programa, la estrategia que se utiliza en Un príncipe para Laura es plaza fuerte, la temporada pasada Un príncipe para… fue un éxito rotundo, por lo tanto pretenden repetir la fórmula, aunque seguramente introduciendo elementos sorpresa y algunas novedades en la forma de llevar a cabo el programa. Respecto a la estrategia sobre los espacios publicitarios se iguala la pausa, de modo que aunque el espectador cambie de canal, volverá al anterior que estaba viendo porque hay publicidad en las demás cadenas.